Gastar menos en alimentos y entretenimiento, medidas ante la falta de confianza de los consumidores

De acuerdo a la agencia de investigación Nielsen, la confianza del consumidor global se ubicó en 94 en el segundo trimestre de 2013, un incremento de 1 punto en comparación al primer trimestre de 2013 y 3 puntos desde el segundo trimestre de 2012. [Nielsen]

La Encuesta Global de Nielsen sobre la Confianza del Consumidor e Intenciones de Compra, establecida en 2005, mide la confianza del consumidor, sus principales preocupaciones y su disposición para comprar entre más de 29,000 encuestados con acceso a internet en 58 países. Los niveles de confianza por arriba y debajo de 100 indican grados de optimismo y pesimismo. En la última ronda de la encuesta, llevada a cabo del 13 al 31 de mayo de 2013, la confianza del consumidor creció en 45% de los mercados medidos por Nielsen, comparado con el 60% del trimestre pasado.

Más de la mitad de los encuestados globales (55%), indicó estar en recesión en el segundo trimestre, el nivel más bajo reportado en dos años. Los norteamericanos reportaron el mayor declive respecto a la percepción de recesión con un -6% llegando a 69%, su nivel más bajo desde el tercer trimestre de 2007.

La información de Nielsen mostró un descenso en la percepción de la recesión en Medio Oriente y Africa, que bajó dos puntos porcentuales ubicándose en 73%; en Europa cayó 2 puntos llegando a 74% y en Asia-Pacífico, que registró un descenso de un punto, ubicándose en 40%. En Latinoamérica, 56% de los encuestados dijo estar en recesión, un incremento de 6 puntos porcentuales desde el primer trimestre de 2013.

En promedio, informa Nielsen, las intenciones de gasto discrecional para ropa nueva, días festivos o vacaciones, entretenimiento fuera de casa y productos de nuevas tecnologías, se incrementaron alrededor del mundo en el segundo trimestre. El 47% de los encuestados globales ahorró su dinero extra, 19% lo invirtió y 11% lo ahorró para el retiro. Globalmente, 14% dijo no contar con dinero extra, un descenso del 15% reportado en el primer trimestre de 2013 y el segundo trimestre de 2012.

Se reportó un incremento marginal en el gasto para ropa, tecnología, decoración y vacaciones en Latinoamérica comparado con el periodo anterior (+1 punto porcentual). Las intenciones de gasto y ahorro entre los encuestados europeos se mantuvieron estables en el segundo trimestre.

Comparado con el trimestre previo, la confianza del consumidor creció en Asia-Pacífico (+2 puntos quedando en 105), Norteamérica (+2 puntos ubicándose en 96) y Medio Oriente y áfrica (+6 puntos quedando en 91). El índice de confianza se mantuvo sin cambio en Europa (71) por tercer trimestre.

Mientras en Estado Unidos la confianza del consumidor mostró un incremento, en Canadá disminuyó 4 puntos, ubicándose en 98. Por lo que se refiere a Latinoamérica tuvo un descenso por segundo trimestre consecutivo, disminuyendo 1 punto contra el primer trimestre de 2013 quedando en un índice de 93. Brasil lideró la región con el índice más alto de 110, que disminuyó 2 puntos en el segundo trimestre. Perú (99) y Colombia (87) reportaron incrementos, mientras que Venezuela (68) reportó descensos en tres trimestres consecutivos. Por su parte, Chile (94), Argentina (68), y México (84) tuvieron descensos al igual que el trimestre previo.

Las acciones que en mayor medida están tomando los latinoamericanos para reducir gastos son principalmente cambiar a marcas más económicas de alimentos y despensa, así como gastar menos en el entretenimiento fuera de casa. Otro aspecto a destacar, es que casi 4 de cada 10 consumidores en América Latina están destinando parte de su ingreso al pago de deudas, esto se ha reportado en los últimos cuatro trimestres de la encuesta de Nielsen.