ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, FUNDAMENTAL EN LA CONSTRUCCIÓN DE GOBERNABILIDAD: ESPECIALISTAS

Estrategias electorales de Barack Obama, Enrique Peña Nieto y Hugo Chávez, las más exitosas de Latinoamérica durante 2012.

Anuncian el seminario “Campañas Ganadoras 2012”, donde se analizarán las técnicas de vanguardia en la comunicación política y          marketing electoral.

La comunicación política no sólo incluye las campañas, sino la gestión de gobierno para comunicar de manera efectiva lo que se hace y se logra, lo cual se ve reflejado en una mayor gobernabilidad, afirmaron especialistas en mercadotecnia política.

Israel Navarro, Francisco Pelayo y David Meneses, directivos de la revista Campaigns & Elections, sostuvieron que el objetivo de la estrategia comunicativa es permitir que el candidato o funcionario tenga una comunicación más efectiva con el ciudadano, que derive en una respuesta oportuna a sus necesidades y un mejor ejercicio gubernamental.

Los especialistas comunicación política consideraron que las estrategias electorales de Barack Obama (EU), Enrique Peña Nieto (México), Hugo Chávez (Venezuela), Danilo Medina (República Dominicana) y la de Miguel Ángel Mancera (Ciudad de México) como las más exitosas de Latinoamérica durante 2012.

Al tiempo, Israel Navarro, Director Internacional de Operaciones y Editor para Latinoamérica de Campaigns & Elections, explicó que la estrategia de Enrique Peña Nieto, como Presidente de la República, busca comunicar un tono de esperanza de lo que se puede hacer, lo cual ha respaldado con acciones como el “Pacto por México” y la Reforma Educativa, por lo que ha tenido una buena aceptación en la población.

En relación a los tiempos de campaña en el país, Francisco Pelayo, Director Adjunto de Campaigns & Elections, se pronunció por acortar tiempos y costos. Una buena campaña no necesariamente tiene que ser cara, ya que la más efectiva, dijo, es la que se hace de puerta en puerta.

En materia de redes sociales, David Meneses, Socio Director de IC Research, explicó que se han consolidado como un catalizador de la opinión pública en tiempo real, pero su mayor impacto es cuando sale de la red al espacio público; no obstante, reconocieron que México sólo un segmento las utiliza para informarse en temas relacionados a la política.

Respecto a las encuestas, indicaron que son una herramienta que puede influir en la opinión pública, sobre todo en el voto indeciso; sin embargo, el elector tiene una decisión propia, independientemente de lo que le dicten los números, por lo que el uso político de las encuestas no define una elección.

Muchas veces nos quedamos en el tema de las encuestas, de la percepción y no vemos el trabajo que se realiza para conectar emocional, afectiva y racionalmente a cada elector, para que emita su voto consciente de la propuesta de cada candidato, apuntaron.

Anunciaron la realización del seminario “Campañas Ganadoras 2012: De la poesía electoral a la victoria”, que se llevará a cabo en Cancún, Quintana Roo, el 15 y 16 de febrero, el cual tiene por objeto analizar y exponer las técnicas de vanguardia en el mundo de la consultoría política, campañas electorales, comunicación política y marketing electoral.